sunbet◈ღ。恒安集团◈ღ，申慱sunbet近日◈ღ，婴童功效性护肤品牌「宝幼」在淘宝◈ღ、京东◈ღ、小红书等多平台发布闭店公告◈ღ：“由于库存和资金的压力◈ღ，已无力继续经营◈ღ，将于库存清空后正式闭店”◈ღ。目前◈ღ，店内产品正以9.9元进行亏本处理◈ღ。

　　作为“医研共创”品牌◈ღ，宝幼拥有强大的科研背书◈ღ，是全国皮肤医院连锁上市公司——京城皮肤◈ღ，联合数十位皮肤科临床专家共同研发◈ღ。

　　然而◈ღ，从上市到宣布闭店◈ღ，宝幼只默默无闻存活了2年多◈ღ。宝幼的黯然退场◈ღ，不仅是一个新锐品牌的消亡◈ღ，更折射出婴童护肤赛道正在经历一场静水深流的变革◈ღ：

　　“90后父母把育儿当科研”◈ღ，婴童护理赛道加速出清◈ღ，“零背景”玩家（这里背景不仅指出身◈ღ，还包括资金厚度蜜芽2021最新地址◈ღ、科研积累◈ღ、市场营销经验等）已经很难玩转市场了◈ღ。

　　企查查显示◈ღ，北京宝幼由京城生物科技（北京）有限公司（以下简称“京城生物”）100%控股◈ღ，而京城生物又是上市公司京城皮肤（836930）旗下子公司◈ღ。

　　近年来◈ღ，依托京城皮肤近20年的临床诊疗经验和数据◈ღ，京城生物研发推出了一系列功效性护肤品牌◈ღ。比如◈ღ，美白祛斑品牌「白鹿丹」◈ღ、抗衰品牌「京城美研」◈ღ、祛痘品牌「丽面平」以及婴童护肤品牌「宝幼」等◈ღ，但基本都反响平平◈ღ。

　　回顾「宝幼」的发展历程◈ღ：2023年6月◈ღ，依托“医研共创”模式◈ღ，推出了臻护系列5款护肤产品◈ღ：婴幼儿舒润保湿精华乳◈ღ、精华霜◈ღ、宝幼肤乐霜◈ღ、宝幼舒缓保湿面霜◈ღ、洗发沐浴露◈ღ。

　　与此同时◈ღ，其凭借院线优势◈ღ，研发出多功能纸巾类系列产品◈ღ，包含湿巾◈ღ、湿厕纸◈ღ、棉柔巾◈ღ、保湿纸巾4大品类◈ღ。

　　然而◈ღ，首次推新之后◈ღ，2年多的时间里◈ღ，「宝幼」再无上新动作申博太阳城官网◈ღ，也鲜少有出圈的营销◈ღ。直至近期◈ღ，其在小红书◈ღ、天猫◈ღ、京东等电商平台发布闭店公告◈ღ，才引起一些行业媒体的关注◈ღ。

　　目前◈ღ，其小红书账号粉丝仅剩182◈ღ，店内3款产品在售◈ღ，除一款棉柔巾售价44.16元◈ღ，剩余产品均以9.9元的单价在清仓甩卖◈ღ。

　　天猫官旗粉丝数约3500余人◈ღ，店内仍有6款产品（含棉柔巾）在售◈ღ，除一款保湿精华乳售价10.8元◈ღ，剩余产品同样以9.9元的单价在甩卖◈ღ。

　　其京东官旗粉丝较为可观◈ღ，目前还有12.5万粉丝◈ღ，店内5款产品在售蜜芽2021最新地址◈ღ，除了棉柔巾80抽×4包卖36.98元◈ღ，剩余产品同样统一售价9.9元◈ღ。

　　对于闭店原因◈ღ，「宝幼」在闭店公告中坦言◈ღ：因经营决策失误◈ღ，过度专注研发而忽视营销◈ღ，精力◈ღ、资金都投入在产品上◈ღ，没让更多人认识◈ღ。

　　7月中旬◈ღ，华熙生物曾发布公告◈ღ，宣布乐华娱乐旗下公司退出儿童护肤品牌「润熙禾」的股东名单蜜芽2021最新地址◈ღ。这场备受瞩目的“护肤+娱乐”跨界联盟正式解散◈ღ。

　　在此之前◈ღ，「润熙禾」的品牌运营已经陷入停滞◈ღ：小红书账号停更于去年12月◈ღ，公众号停更于去年11月◈ღ，微博最后更新停留在去年10月◈ღ。天猫◈ღ、京东◈ღ、抖音等电商平台已搜索不到其官方旗舰店◈ღ。

　　与此同时◈ღ，去年12月◈ღ，杭州母婴品牌「可优比」陷入“老板跑路”◈ღ、“公司爆雷”的负面漩涡◈ღ，虽然创始人杨樊很快发布视频否认爆雷跑路传闻申博太阳城官网◈ღ，但其也坦言◈ღ，“可优比确实出现了问题◈ღ，公司银行贷款已经停了◈ღ，产品和员工都要大规模优化”◈ღ。

　　近两年◈ღ，借助线上平台◈ღ，不少婴童护肤品牌从新品到爆品的成长路径大大缩短◈ღ，但也难逃“速朽”的命运◈ღ。究其原因◈ღ，主要在于◈ღ：

　　婴童护肤市场是一个使用者和购买者分离的市场◈ღ，随着90后/95后父母成为主流◈ღ，婴童产品的诉求从“基础保湿”转向“功效+安全”◈ღ，如果品牌推出的新产品没有击中新生代父母的心巴◈ღ，或者凭借一两个爆款走红后◈ღ，没有持续迭代◈ღ，持续创新◈ღ，就很容易被“聪明”的父母抛弃◈ღ。

　　做好产品只是第一步◈ღ，“酒香也怕巷子深”◈ღ。宝幼的案例就告诉我们◈ღ，随着新生代父母对婴童产品提出更高需求◈ღ，“医研共创”“循证医学”等几乎成为了标配◈ღ，如果品牌在研发上没有打出差异化蜜芽2021最新地址◈ღ，又缺乏对婴童市场的运营经验◈ღ，不懂营销申博太阳城官网◈ღ，不掌握渠道的真实需求◈ღ，产品自然很难被消费者看见◈ღ。

　　产品研发和市场营销都需要花钱◈ღ，如果没有充足的现金流和健康的利润率作为支撑◈ღ，品牌“速朽”也是注定结局申博太阳城官网◈ღ。典型如可优比◈ღ，推行‌阿米巴机制‌（分组承包制）◈ღ，将利润大部分分配给业务小组◈ღ，公司仅保留少量管理利润◈ღ。这种机制在高速发展期可以推动增长◈ღ，但当业务进入瓶颈期◈ღ，资源过度倾斜于短期业绩◈ღ，就会加剧内部矛盾和财务压力◈ღ。

　　根据欧睿咨询数据◈ღ，预计到2026年◈ღ，我国婴童护理市场规模将接近500亿元◈ღ，其中◈ღ，婴童护肤品类的市场规模预计达到180亿元◈ღ。在这背后申博太阳城官网◈ღ，是“科学育儿”“精细喂养”理念下◈ღ，新生代父母对婴童护理产品提出更高要求◈ღ，也吸引了众多品牌进入布局◈ღ：

　　国货美妆头部企业申博太阳城官网◈ღ，凭借其在护肤领域的专业形象◈ღ，切入婴童护肤赛道◈ღ，打开了企业的第二增长曲线◈ღ。典型如◈ღ：

　　自然堂集团旗下婴童皮肤科学功效品牌「己出」◈ღ，与国家儿童医学中心复旦附属儿科医院深度合作◈ღ，近日再推新品小绿罐AD霜◈ღ。

　　上美股份◈ღ，新推出了母婴护理品牌「面包超人」◈ღ，与2015年推出的「红色小象」◈ღ、2022年5月推出的「NEW PAGE一页」◈ღ、2024年1月上新的「OU」共同丰富其婴童护理矩阵◈ღ。

　　贝泰妮旗下的「薇诺娜宝贝」◈ღ，则已成长为企业“新的增长引擎”◈ღ。半年报显示◈ღ，该品牌实现收入1.10亿元◈ღ，同比增长8.62%◈ღ。

　　「海龟爸爸」专注儿童防晒◈ღ，产品连续4年蝉联婴童防晒TOP1◈ღ，成为欧睿国际认证的“亚洲第一婴童防晒品牌”◈ღ。

　　「贝德美」瞄准被德国人称为“妈妈草药”的蓝甘菊申博太阳城官网◈ღ，明星爆品儿童蓝甘菊洗发水一上市便创下了500多万瓶销量业绩◈ღ。

　　「兔头妈妈」提出“儿童分龄洗护”理念◈ღ，在儿童口腔健康领域◈ღ，针对居高不下的龋齿率推出国内第一个儿童奥拉氟分龄牙膏配方◈ღ。

　　一份由母婴研究院等联合发布的《2019年婴童洗护品牌TOP20榜单》显示◈ღ，国货品牌13个◈ღ，外资品牌7个◈ღ，其中◈ღ，「强生婴儿」蜜芽2021最新地址◈ღ、「贝亲」和「艾惟诺」分别位列第一◈ღ、第二和第四◈ღ，占据头部位置◈ღ。

　　5年后◈ღ，根据魔镜洞察的《2024婴童护理线品牌榜单》◈ღ，国货品牌已经占据15席◈ღ，且排名前5的品牌均为国货◈ღ，前10的品牌中仅有1个外资◈ღ。

　　不过◈ღ，「贝亲」◈ღ、「艾惟诺」◈ღ、「强生」等外资品牌依然深受市场认可◈ღ。行业人士表示◈ღ，外资品牌在市场中仍具影响力◈ღ，尤其是在一些高端细分市场和线下传统渠道◈ღ。

　　中国婴童护肤市场正在经历一场静水深流的变革◈ღ，新一代父母对产品安全性与专业性提出更高要求◈ღ，推动婴童护肤赛道呈现出“强功效实证◈ღ、强科研背书”的趋势◈ღ，与此同时◈ღ，“懂营销◈ღ、懂渠道”成为专业玩家的必备技能◈ღ。“不懂研发或者不懂市场”的跛腿玩家走不远◈ღ，“零背景”玩家更是难有立锥之地◈ღ。

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