申博太阳城纸巾行业分析 2023年纸巾市场深度调查|8008app幸福宝官网在线

时间： 2024-01-01

　　申博✿ღღ，菲律宾申慱sunbet网址✿ღღ，申博太阳城首页✿ღღ，日化用品✿ღღ！双十一大促期间✿ღღ，刚需品的纸巾是必囤商品之一✿ღღ。今年双十一✿ღღ，京东数据显示✿ღღ，10月23日至29日✿ღღ，清洁纸品成交额同比增长40%✿ღღ，其中洗脸巾成交额同比增长256%✿ღღ，抽纸成交额同比增长60%✿ღღ，婴童乳霜纸成交额同比增长124%申博太阳城✿ღღ。

　　纸巾的产品形态多种多样✿ღღ，有抽纸✿ღღ、卷筒纸✿ღღ、手帕纸✿ღღ、厨房用纸等生活用纸✿ღღ，也有常规湿巾✿ღღ、消毒湿巾✿ღღ、湿厕纸✿ღღ、卸妆湿巾等湿巾用品8008app幸福宝官网在线打开✿ღღ。此外✿ღღ，还有棉柔巾✿ღღ、洗脸巾✿ღღ、保湿纸巾等护理用纸✿ღღ。

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　　据京东消费及产业发展研究院发布的《生活用纸行业消费趋势报告》✿ღღ，日用品的精致消费趋势下✿ღღ，纸巾消费同样呈现出多元化✿ღღ、精细化等特点✿ღღ，主打“专纸专用”✿ღღ，从卷纸✿ღღ、抽纸拓展至湿厕纸✿ღღ、厨房纸巾✿ღღ、消毒纸巾✿ღღ、婴儿乳霜纸等细分功能类纸巾✿ღღ。

　　作为高频的生活必需品✿ღღ，我国生活用纸人均消费量持续增长✿ღღ。数据显示✿ღღ，1993年-2022年✿ღღ，我国人均生活用纸消费量从0.91千克提升至8.4千克✿ღღ。线上是纸品消费的热门渠道✿ღღ。报告显示✿ღღ，从2018-2022年纸品销量走势来看✿ღღ，线上纸品销量稳步上升✿ღღ，复合年增长率达30%✿ღღ。

　　生活用纸消费市场具有长期性和刚需性等特点✿ღღ，随着人们生活质量的提高✿ღღ，越来越成为人们生活中不可或缺的必需品申博太阳城✿ღღ，需求在不断上升✿ღღ，市场发展前景非常广阔✿ღღ。中国生活用纸市场快速增长✿ღღ，已成为全球第二大生活用纸消费市场✿ღღ。

　　从线上消费数据来看✿ღღ，消费者养成精致用纸的习惯✿ღღ，面巾纸等细分功能类纸巾上升✿ღღ，一个家庭最多要购买10多种不同使用场景的纸巾✿ღღ，除了普通的手帕纸✿ღღ、卷纸✿ღღ、抽纸外✿ღღ，厕所需要湿厕纸✿ღღ，厨房需要厨房纸巾✿ღღ、厨房湿巾✿ღღ、厨房吸油纸✿ღღ，婴儿需要婴童湿巾✿ღღ、柔巾✿ღღ、擦手纸✿ღღ，还有洁面巾✿ღღ、乳霜纸等等✿ღღ。

　　报告显示✿ღღ，从2018-2022年复合年均增长率高于均值的细分纸类来看✿ღღ，湿厕纸✿ღღ、湿巾✿ღღ、厨房纸巾✿ღღ、抽纸等复合年均增长率分别达44%✿ღღ、36%✿ღღ、35%和32%✿ღღ。

　　值得关注的是✿ღღ，2022年婴童棉柔巾✿ღღ、婴童乳霜纸✿ღღ、婴童湿巾的销量整体同比增长达187%✿ღღ，母婴市场成为高增量的细分市场✿ღღ。以婴童湿巾为例✿ღღ，消费者更关注产品的做工✿ღღ、安全性✿ღღ、实用性✿ღღ，力求为家中宝宝提供更舒适的体验✿ღღ。

　　消费者追求健康的生活方式✿ღღ，厨房湿纸巾持续保持增长趋势✿ღღ，2022年的销量同比增长40%✿ღღ。从不同类型来看✿ღღ，吸油吸水功能✿ღღ、有印花的厨房纸巾更受消费者关注✿ღღ。这也吸引更多商家入局✿ღღ。2022年✿ღღ，厨房纸巾的品牌数同比增长49%✿ღღ，商品种类同比增长107%申博太阳城✿ღღ。

　　湿巾的销量稳步增长✿ღღ，同比增长近40%✿ღღ。消费者更看重杀菌✿ღღ、清洁✿ღღ、消毒等功能✿ღღ。其中✿ღღ，便携/旅行装的湿巾销量同比增长近50%✿ღღ，75%酒精湿巾销量同比增长近70%;湿厕纸使用便捷且舒适度高✿ღღ，越来越受到消费者青睐✿ღღ。2022年湿厕纸销量同比增长近40%✿ღღ。

　　在纸巾行业✿ღღ，食品级标准有以下几个要求✿ღღ：纸巾洁净✿ღღ，菌落数量小于食品级的最低标准;产品中无对人体有害物质✿ღღ，产品中有机物质高;防止细菌滋生✿ღღ，确保产品持续洁净✿ღღ。“无染”纸巾中竹醌成分强大的抑菌效果和“氧气脱木素”工艺的使用能够最大限度满足其宣扬的“食品级”标准✿ღღ。

　　除了不含杀菌剂等化学添加✿ღღ，在保证安全性的基础上提升清洁除菌力与舒适性之外✿ღღ，可生物降解✿ღღ、可冲散✿ღღ、便携带也是生活用纸的新发展方向✿ღღ。

　　随着消费者对绿色✿ღღ、健康生活方式进一步认可✿ღღ，生活用纸行业在其多元化✿ღღ、细分化的发展同时✿ღღ，也融入现代科技与组织方式✿ღღ，积极主张绿色健康的产品理念与生活态度✿ღღ，辅助消费者开启健康纸巾新时代✿ღღ。

　　中国有数千家纸巾制造商8008app幸福宝官网在线打开✿ღღ，主要分布在浙江✿ღღ、广东✿ღღ、江苏8008app幸福宝官网在线打开✿ღღ、上海✿ღღ、福建✿ღღ、山东✿ღღ、辽宁✿ღღ、北京✿ღღ、湖北✿ღღ、安徽等地✿ღღ。国内纸巾关键制造商有铜陵洁雅✿ღღ、上海梅心✿ღღ、重庆振一✿ღღ、南流✿ღღ、恒安集团✿ღღ、金红叶✿ღღ、景兴申博太阳城申博太阳城✿ღღ、中顺界楼✿ღღ、北铃✿ღღ、康纳等✿ღღ。

　　企业竞争方面✿ღღ，我国纸巾行业市场竞争格局可分为三大梯队✿ღღ，第一梯队是高端纸巾品牌✿ღღ，金佰利8008app幸福宝官网在线打开✿ღღ、多康和维达(新晋第一梯队);第二梯队为中端纸巾品牌✿ღღ，有金红叶申博太阳城✿ღღ、恒安✿ღღ、以及洁柔三大国产品牌;第三梯队为低端纸巾品牌✿ღღ，主要是不知名企业和规模较小的地方企业✿ღღ。

　　目前纸巾行业经销收入占比超过一半✿ღღ，直营的销售份额比较稳定✿ღღ，近年来随着电子商务的崛起以及直播带货等热门销售模式的出现✿ღღ，年轻消费者更加热衷于线上购物以及观看主播带货购物✿ღღ，网络销售的销售份额逐年提高✿ღღ。

　　报告对国内外纸巾行业的供给与需求状况✿ღღ、相关行业的发展状况✿ღღ、市场消费变化等进行了分析✿ღღ。重点研究了主要纸巾品牌的发展状况✿ღღ，以及未来中国纸巾行业将面临的机遇以及企业的应对策略✿ღღ。报告还分析了纸巾市场的竞争格局✿ღღ，行业的发展动向✿ღღ，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判✿ღღ。

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