从以鸭蛋粉闻名的谢馥春到有着时代烙印的蜂花◈✿✿◈，从让老辈人如数家珍的雪花膏到充满儿时味道的孩儿面◈✿✿◈，这些曾经红极一时的国产日化品牌◈✿✿◈，仿佛带我们回到了那个属于黑白照片的年代◈✿✿◈。年复一年◈✿✿◈，它们经历了时代变迁◈✿✿◈，也见证着日化行业从发展◈✿✿◈、壮大到变革的过程◈✿✿◈。

　　在计划经济和改革开放初期◈✿✿◈，鲜有外资品牌的竞争◈✿✿◈，国产日化品牌基本可以算是独占市场◈✿✿◈，甚至无需广告投入和市场战略◈✿✿◈，便能轻松建立知名度并获得极高的占有率◈✿✿◈：梳妆台上的友谊雪花膏多玩龙之谷礼包◈✿✿◈、扁圆铁盒装的百雀羚香脂◈✿✿◈、飘散着记忆中香味的蜂花洗发水和“天天见”的大宝SOD蜜◈✿✿◈，都在历史的舞台上辉煌和闪耀着◈✿✿◈，映射那个时代人们对美的追求和奇思妙想◈✿✿◈。

　　目光移至20世纪90年代◈✿✿◈，国际日化巨头纷纷进入中国市场并垄断主要地位◈✿✿◈，本土企业发展受到市场冲击变得举步维艰◈✿✿◈，有些甚至已经难觅踪迹◈✿✿◈。近年来随着消费结构的升级◈✿✿◈，新兴品牌也如雨后春笋般层出不穷并快速成长◈✿✿◈，面对激烈的竞争与交相更迭的消费风口◈✿✿◈，处于“内忧外患”状态的老国货似乎只有转变传统策略◈✿✿◈，才能重新上演“王者归来”的戏码◈✿✿◈。

　　放眼当下◈✿✿◈，国内日化行业已日趋成为了发展稳定且竞争充分的领域◈✿✿◈。前瞻产业研究院发布的报告显示◈✿✿◈，2017年国内日化行业销售规模约4681亿元◈✿✿◈，年均复合增长率5%◈✿✿◈，据预测◈✿✿◈，2018年至2023年这个数字会持续扩大◈✿✿◈，销售收入在2023年将增至6609亿元以上◈✿✿◈。

　　与此同时◈✿✿◈，受益于资讯获取渠道的增多◈✿✿◈，消费者对品牌的认知愈加深刻◈✿✿◈，对功效的需求也更加理性和明智多玩龙之谷礼包老年健康用品◈✿✿◈，◈✿✿◈。注重外在形象◈✿✿◈、消费观念超前的年轻消费群体已经成为了日化市场的主力军◈✿✿◈，他们拥有更强的消费能力申博◈✿✿◈，同时对品牌的忠诚度也存在更多的不确定性◈✿✿◈，这无疑为墨守成规的老国货再次扩张增添了难度◈✿✿◈。一时间◈✿✿◈，“逆袭”和“崛起”仿佛成了发展的关键词sunbet◈✿✿◈。◈✿✿◈。

　　我们可以看到申博◈✿✿◈，百雀羚用“一镜到底”的老上海风格广告顺畅地引出“始于1931◈✿✿◈，陪你与时间作对”多玩龙之谷礼包◈✿✿◈，复古精致的画风◈✿✿◈、浓郁的年代感和串联的故事与品牌调性无缝衔接◈✿✿◈，不仅提高了网络声量多玩龙之谷礼包◈✿✿◈，还以新潮的营销方式让品牌在年轻消费者心中生根发芽◈✿✿◈。我们还能看到◈✿✿◈，经典国货片仔癀从研发细分品类到调整品牌战略◈✿✿◈，再到签约形象代言人家居用品◈✿✿◈。◈✿✿◈，回归传统的同时不忘顺应趋势◈✿✿◈，通过代言◈✿✿◈、营销及产品拉近与消费者的距离◈✿✿◈，实现目标群体年龄层的下调和延伸◈✿✿◈。

　　然而◈✿✿◈，在这个开放并且充满了国际化竞争元素的新时代◈✿✿◈，并不是每个国产日化品牌都能发展得顺风顺水◈✿✿◈。曾经的“国民牙膏”品牌两面针不仅处于营收利润双下滑的状态◈✿✿◈，近期还再次出售股票以回笼发展资金◈✿✿◈。据柳州两面针股份有限公司发布的2018年第一季度报告显示◈✿✿◈，在年初至报告期末◈✿✿◈，公司营业收入为2.85亿元申博◈✿✿◈，同比下降20.05%◈✿✿◈，归属于上市公司股东的净利润则显示亏损423.1万元◈✿✿◈。此外多玩龙之谷礼包◈✿✿◈，公司还于7月初发布公告称◈✿✿◈，拟在2018年剩余时间里择机出售不超过1200万股中信证券股票◈✿✿◈，至于减持股票的目的则是“合理规避股价向下波动调整的风险◈✿✿◈，回笼发展资金”◈✿✿◈，以“偿还贷款申慱sunbet◈✿✿◈，◈✿✿◈，补充流动资金◈✿✿◈，发展主业◈✿✿◈。”昔日开创国内重要牙膏市场先河申博申博体育首页◈✿✿◈，◈✿✿◈、受到万千追捧的两面针如今靠出售金融资产求生申博◈✿✿◈，令人不甚唏嘘◈✿✿◈。

　　不难看出◈✿✿◈，处于迅猛上升期的“中国制造”品牌想要更长足地发展◈✿✿◈，便要在了解自身优势和劣势的前提下◈✿✿◈，改变传统竞争策略◈✿✿◈，选择开放性的思维及价值观◈✿✿◈，在创新产品以质取胜的同时◈✿✿◈，多渠道进行品牌传播◈✿✿◈，做到产品◈✿✿◈、营销◈✿✿◈、渠道“三足鼎立”◈✿✿◈，才能突出重围从而吸引更多的消费者◈✿✿◈。最终◈✿✿◈，让人们选择国货变成水到渠成般的自然申博体育◈✿✿◈，◈✿✿◈，甚至是众星捧月式的狂热◈✿✿◈。

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